A Marca
Submarino iniciou suas operações em com Antonio Bonchristiano, Marcelo Ballona e Flavio Jansen. O projeto inicial se chamava TBL S.A., começando com a compra da Booknet, então uma das maiores livrarias virtuais da época.
Em a empresa começou a gerar resultados e em era o único varejista nacional que não possui lojas físicas de atendimento ao público, trabalhava com aproximadamente 1 milhão de produtos, além de um depósito na Barra Funda (cidade de São Paulo).
Em , juntou-se com a Americanas.com, criando a B2W, uma das maiores redes varejistas do mundo.